波多野结衣死了吗
近期，笔者刷抖音时曾屡次刷到好意思团游戏的告白，出于深嗜去玩了一下，发现除了失业小游戏和小游戏以外，超东谈主气游戏《原神》已持重入驻好意思团APP，无需下载用户即可在好意思团内游玩。
《原神》是好意思团APP内出现的首个中重度游戏，首创了头部互联网APP内上线中重度游戏的先河，上线《原神》不仅能为好意思团带来可不雅的流量，还能丰富好意思团APP内的游戏库。
其实，不仅仅游戏，好意思团APP内还上线了演义赢利频谈，并在短视频板块增设短剧内容。
好意思团早已不再是畴昔的好意思团，从腹地生存动身，好意思团将触角衍伸至泛文娱、游戏等领域，现时仍是成为一个超等APP。
那么，泛文娱能为好意思团带来怎么的价值？王兴跨界泛文娱究竟在打什么样的算盘？
好意思团盯上泛文娱
先来望望好意思团的游戏业务，和其他APP一样，好意思团也一早上线了游戏业务，但一直以来都所以斗田主、贪馋龙、数字填色等失业小游戏和小游戏为主。
这次好意思团居品改换的一大亮点，是加入了免下载版块的《原神》游戏。
行为当红中重度手游，《原神》的手机端下载渠谈王人集在各大诓骗商店、B站、TapTap等游戏分发渠谈。这次原神向好意思团绽放云试玩功能，好意思团游戏用户无需下载在线体验原神游戏，这敌手机内存不足的玩家相配nice。
此外，好意思团在文娱类居品商酌的最大动作是上线免费书城。实质上，好意思团的演义业务从客岁就运转测试。好意思团书城比较纵情，莫得奇幻、修真等复杂的演义分类，只分男频、女频和出书。在出书专区，好意思团用户可以阅读到一些经典体裁作品。此外，好意思团书城不异上线了听书专区。
“和拼多多差未几，好意思团书城亦然一样的看书赚金币。”好意思团演义用户小李对笔者说，“现时，用户连气儿登录7天即可取得350金币，累计阅读跨越30秒即可取得20金币，累计阅读1小时可以取得200金币。10金币等于1分钱，累计达到0.3元就可提现。”
在“看演义赚金币”频谈中，用户通过作念任务即可取得金币，金币兑换成东谈主民币后即可提现，天然，也能在好意思团打车、商城、外卖等业务中使用。
此外，好意思团短视频内也加多了“看剧”功能，主要所以书籍类的短剧内容为主。短剧粗略遮掩各年级层的东谈主，颠倒是中老年用户。不异的，刷好意思团短视频也可赚取金币。
现时来看，原神、书城等中重度文娱居品的加入是为了用户留存和业务引流。用户留存无庸赘述，这些中重度文娱居品的千里浸感更足，杀时期才能更强，能将用户的停留时长从分钟级普及至小时级。
业务引流也很容易领会，只须将用户留在APP内，用户在好意思团内破费的可能性就会加多，会更容易酿成往复闭环，从而反哺好意思团到店、外卖等腹地生存业务。
可以看到，在这个流量弥留，外敌环伺的要道时期点，好意思团正在拚命寻找下一个增长点，而泛文娱业务即是王兴看好的下一张流量船票。
王兴在打什么算盘？
留下用户仅仅第一步，王兴布局泛文娱领域背后的贪念大得很，笔者以为，好意思团跨界泛文娱至少有以下四个原因。
其一，好意思团本年股价跌幅较大，急于救援本钱信心。据好意思团2023年第一季度财报炫夸，好意思团固然在一季度终于扭亏为盈，然而盈利的压力依然不行小觑。
而且，在这份财报中，好意思团并未对短视频、直播以及金融等新业务板块进行过多的描写，好意思团对这些业务避而不谈，很可能是因为这些业务尚未有起色，无法带来正向盈利。
如今，外界关于科技公司的估值正在发生变化，更负责营收才能和净利润，这对好意思团来说愈加不利，本年以来，好意思团的股价相较年头的高点下滑了30%，这也评释好意思团在新业务拓展方面未尝给到二级阛阓填塞的信心。
为了留下本钱的信心，好意思团也不得不运转说点新故事。
其二，泛文娱领域有不小的增漫空间，演义、短剧、游戏都是泛文娱赛谈中极具成长后劲的业务。事实上，不仅仅好意思团，就连互联网赛谈的老玩家的腾讯、阿里、字节、快手也在接续加码泛文娱赛谈。
从阛阓领域来看，2022年累积体裁用户达 4.92亿，累积体裁阛阓领域达389.3亿元，发展后劲强大。
累积体裁仍是成为互联网平台竞争的进犯战场，谁都不肯意错过这门赢利的好生意。现时，阿里推出的书旗演义、百度推出的百度演义、网易推出的网易蜗牛念书等平台、快手推出了快手演义 APP、知乎也上线了“盐言故事”、抖音推出“抖音故事”和“我的念书”功能，发力网文阛阓……
笔据笔者了解，好意思团的演义书城内容其实来温顺间演义（得间演义是掌阅于2018年推出的一款免费演义阅读软件），好意思团只需要绽放关趋奉口就可以获利。只须用户在演义上有破耗，好意思团就能从中赚走分红。
其实，这即是一种流量变现的期间，好意思团平台行为分销商，通过本人平台的流量转机成往复后赢利，这相配契合好意思团念念要流量变现的情态。
短剧方面，行为近两年来兴起的全新领域，短剧迎来了发展的“黄金期”。以抖音为例，在短剧领域，抖音接连推出了“新番决议”、“剧有引力决议”等扶抓期间，号称短剧插足最大的内容平台之一。
短剧也为抖音带来可以的收益。在2022年，抖音已毕了抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%，破亿短剧爆款率打造普及150%的优异收成。
游戏就更不必多说了，一直以来都是用户的“杀时期”利器。支付宝、淘宝、拼多多、京东、抖音等超等APP都上线了小游戏功能，这些游戏体量较小，上手难度低，能极地面蔓延用户留存阛阓，带将来活的增长。
其三，抖音老是入侵好意思团鸿沟，这让好意思团被动抵抗。行为腹地生存的大佬，好意思团的中枢业务正濒临抖音来势汹汹的挑战。官方数据炫夸，抖音腹地生存业务在2022年的GMV达到770亿，同期好意思团2022年来自核厚交地交易收入为1608亿元。抖音的3年布局，腹地生存的业务成交额体量大致相配于好意思团的47.9%。
笔据QuestMobile发布的《2023年腹地生存作事报告》炫夸，适度本年4月，好意思团与抖音重合用户领域超3亿，重合用户占好意思团用户比例尽然高达81.0%。有券辩论度，到2025年，抖音到店GTV或达到3000亿，约为好意思团的一半。
在抖音背后，快手、小红书等平台也在加快入场腹地生存，以小红书为例，本年4月，小红书持重告示入局腹地生存，在北京、上海等高线城市的探店、咖啡、旅行等札记下方仍是粗略看到关联商家的优惠券。
面对辽远的挑战者的会剿，好意思团的蛋糕将不行幸免地受到切割。面对这种情况，好意思团被动作念出了挣扎，发力泛文娱领域，即是王兴瞄准抖音开的第一枪。
其四，从器具类APP向内容化APP挺进，好意思团念念要全面内容化。无人不晓，好意思团是一个器具类APP，用户一般只会在念念要吃饭的场景下掀开。然而与内容型APP比拟，用户使用器具类APP的单次时期和逐日使用的全体时期都更短，因此，好意思团一直念念全面内容化。
好意思团不停升级短视频、直播内容，都是为往复平台补足内容生态。
如今，好意思团又推出演义、短剧和中重度游戏，这一系列的布局都在评释，好意思团迈向内容化转型的贪念。
好意思团泛文娱果然好玩吗？
在好意思团的设念念里，用户在点外卖之前，可以刷刷视频，望望直播，打打游戏，读读演义，然后就着“电子榨菜”干外卖，吃饱喝足后再一键将文娱运动转发给微信一又友，自发为好意思团文娱居品打call。
王兴也以为，领有演义、游戏、短剧、外卖、团购、电商等功能的好意思团，透顶可以承包一个用户的沿途物资生存与精神生存。
关联词，在实质诓骗场景中，破费者只念念快准狠地照管“干饭”问题，何况对好意思团的泛文娱内容好感度并不高。
“明明是一个腹地生存软件，当今却变成了一个大杂烩，功能多到看不外来，而且粗俗会误触”有一位好意思团用户这么告诉笔者，“我对好意思团的好感度正在逐渐裁减。”
奇米影视盒v1.1其实，变“肥壮”不啻是好意思团一个东谈主的问题，淘宝、京东、拼多多等电商APP都在平台上力推短视频、直播、种草等内容，最终将 App 弄得花里胡梢，极大的裁减了用户的体验感，甚而连居品司理都说，当今要找一个鲜明皙白的App无异于大海捞针。
功能变多就能留下更多用户吗？这个问题要先打上一个问号。其实，在大多半用户心里，都会自甘陷落酿成刻板印象。在订外卖方面，用户会首选好意思团外卖和饿了么，但在看短视频和看演义方面，用户都会有他俗例的渠谈，念念要改变用户固有的使用俗例相配难。
而且，好意思团的泛文娱业务并不是很好玩。以好意思团短视频为例，笔者在推选流中刷到不少零赞、零保藏视频，且这些视频的同质化也相配严重。
另外，好意思团新上线的游戏《原神》也存在一些错误。笔据新媒体新熵体验发现，好意思团云试玩原神的游戏时长只须三个小时，且游戏加载速率较客户端更慢，画面不异不足老例原神手游，且有昭彰的卡顿发生。
可见云试玩并非如斯容易，互联网APP接入重度云游戏的路还需要一段时期。
如今，互联网平台进入全面竞争时期，竞争不再局限于同品类，而是相互跨界竞争。快手、抖音、小红书纷繁拥抱腹地生存作事的同期，淘宝、京东、拼多多和好意思团也接踵加入内容转型行列。
好意思团念念要赢得下半场，走内容化转型的逻辑是没错的，然而也要警惕，业务领域作念大的同期，幸免堕入大而不彊的境地。
参考良友：
1. 《好意思团重弹狙击，抖音防得住吗？》钛媒体
2. 《好意思团上线演义、短剧业务，王兴的贪念清楚》电商报
3. 《好意思团能看演义，抖音能买外卖，互联网巨头的逻辑变了》郭静的互联网圈
4. 《好意思团需要《原神》和演义们吗？》新熵波多野结衣死了吗